Blockchain untuk Mengganggu Industri Muzik dan Membuatnya Berubah

Teknologi blockchain mempunyai kekuatan untuk meningkatkan penyertaan kewangan dan mengubah kehidupan banyak orang di seluruh dunia, terutama di negara-negara berkembang di mana ia sangat diperlukan. Walaupun potensi teknologi blockchain telah diakui secara meluas, bahkan di antara pengkritik paling keras Bitcoin (BTC) itu sendiri, kemungkinan kes penggunaan untuk teknologi blockchain sering dianggap hanya terhad kepada industri kewangan.

Walaupun sistem buku besar yang diedarkan yang dibuat bersama Bitcoin mempunyai kes penggunaan yang kuat dalam bidang mata wang dan aset, di mana nilainya kini dapat dipindahkan secara digital tanpa orang tengah atau risiko penduaan kerana pemilikan tidak berubah dan dapat dibuktikan, aplikasi yang sama dapat diterjemahkan ke dalam banyak industri lain di luar kewangan.

Dalam hal ini, industri muzik, yang terlalu sering dikuasai oleh penjaga pintu, akan berada di bawah mikroskop. Walaupun kemunculan internet – diikuti oleh platform streaming seperti Napster, Soundcloud dan sekarang Spotify – telah mengubahnya menjadi tahap tertentu, teknologi blockchain sepertinya menjadi langkah seterusnya ketika memberikan kekuatan kembali kepada pencipta dan pendengar mereka.

Teknologi, streaming dan royalti blockchain

Jadi, bagaimana blockchain mengubah industri muzik? Salah satu, jika tidak, kesannya yang paling ketara adalah kemampuan untuk mengeluarkan orang tengah dari proses penjualan dan streaming muzik. Walaupun platform streaming telah mengubah cara penggunaan muzik, menjadikannya lebih meluas untuk pendengar, ia juga telah mewujudkan tahap perantaraan yang baru antara artis dan peminat.

Industri penstriman muzik pastinya datang sebagai peningkatan yang nyata, memberikan alternatif yang cekap dari segi kos dan mesra pengguna untuk cetak rompak, yang membolehkan para seniman mendapat royalti untuk karya mereka. Namun, dengan pergeseran ini, perbezaan yang tidak dapat dinafikan dari segi pembahagian royalti telah terungkap. Seperti banyak perkara, pengagihan royalti kepada seniman menyerupai carta Pareto di mana peratusan seniman yang sangat kecil merangkumi sebahagian besar aliran muzik dan dengan itu pendapatan royalti.

Perbezaan pembayaran ini disebabkan oleh banyak faktor, termasuk genre muzik artis dan negara asal. Walaupun perkhidmatan yang dilokalkan seperti AliMusic China dapat membantu memerangi masalah ini pada tingkat geografi, kemungkinan pengagihan royalti akan selalu tertinggal, dengan segelintir seniman hiper-produktif menguasai sebahagian besar pasaran.

Memperkasa seniman

Walaupun penyebaran miring tidak dapat ditangani sepenuhnya, peningkatan keadaan untuk artis yang baru muncul dapat membuat perbedaan besar dan menghasilkan pasar yang lebih beragam. Ia juga dapat membantu mengalihkan kawalan yang dimiliki oleh perantara pihak ketiga seperti label dan platform, yang mempunyai pengaruh besar terhadap muzik yang dapat didengar oleh masyarakat umum.

Platform streaming muzik berasaskan blockchain sedang berusaha mengatasi masalah ini. Opus, misalnya, memanfaatkan dua rangkaian peer-to-peer yang berbeza untuk menghilangkan orang tengah sepenuhnya dan menyediakan platform streaming sepenuhnya yang terdesentralisasi. Opus menggunakan Sistem Fail InterPlanetary, atau IPFS, yang merupakan rangkaian P2P untuk perkongsian dan penyimpanan fail di mana pengguna rangkaian juga bertindak sebagai pelayan. Dengan cara ini, semua kos hosting yang berkaitan dengan penstriman dihapuskan.

Opus juga memanfaatkan rangkaian Ethereum sebagai lapisan pembayaran. Melalui penggunaan kontrak pintar, ia membolehkan artis dibayar terus semasa pembelian atau aliran lagu, yang bermaksud bahawa kedua-dua kandungan dan royalti diedarkan secara bebas. Sistem ini membolehkan artis mengekalkan hampir semua pembayaran yang dibuat oleh pengguna premium atau pendapatan iklan yang dihasilkan oleh pengguna freemium, yang, menurut Opus, dari mana datangnya sebahagian besar pendapatan – setinggi 90%.

Memudahkan industri muzik

Platform lain seperti Mediachain, Musiclife, eMusic dan lain-lain memberi tumpuan kepada isu royalti yang sama dan menggunakan teknologi serupa untuk menyediakan seniman bebas dengan sebilangan besar pai yang mereka hasilkan dengan berkesan. Walau bagaimanapun, teknologi blockchain juga menjadi cara yang mudah dan diperkemas bagi seniman bebas untuk berurusan dengan aspek industri yang sering menjadi cabaran bagi artis yang akan datang. A lapor oleh Opus berbunyi:

“Mengingat skala operasi yang kecil dan kebebasan kewangan yang rendah, seniman yang lebih kecil perlu memiliki tahap literasi kewangan dan undang-undang yang tinggi, untuk menjamin kestabilan kewangan mereka sendiri.”

Ujo, sebuah syarikat yang berpusat di New York, menyediakan pangkalan data pemilikan muzik yang terdesentralisasi di mana para seniman bukan sahaja dapat memuat naik karya mereka dan memperoleh 100% penjualan dan petua mereka tanpa bayaran tetapi juga secara automatik membahagi pembayaran dengan kolaborator setiap projek. Projek lain dari Amerika Syarikat, Open Music Initiative, menggunakan teknologi blockchain untuk mengenal pasti pemegang hak muzik dan telah menarik seperti Soundcloud, Sony, YouTube, Spotify dan Netflix sebagai ahli, yang menunjukkan betapa berkesannya teknologi itu.

Dalam artikel 2023 untuk Kajian Perniagaan Harvard, Imogen Heap – penyanyi-penulis lagu Inggeris, penerbit rakaman dan jurutera audio – mengingatkan kejadian di mana seorang artis visual telah membuang semua videonya dari Vimeo kerana menggunakan klip satu 30 saat lagu Impogen Heap. Menurutnya, teknologi blockchain dapat membantu, dan sudah membantu, untuk menyelesaikan masalah ini. Dia menulis:

“Saya secara peribadi ingin mengelakkan situasi seperti ini di masa depan, yang bermaksud menyediakan cara mudah bagi orang lain untuk melesenkan dan berkolaborasi dengan muzik saya. Lapisan hak dan pembayaran yang diberi kuasa blockchain dapat menyediakan cara untuk melakukannya. “

Sumber pendapatan baru untuk artis

Blockchain sudah meningkatkan cara para seniman, terutama yang bebas, dibayar dan meningkatkan jumlah yang harus mereka simpan sambil juga menyederhanakan proses penyalinan dan pengedaran karya, yang tidak hanya berakhir di sana. Teknologi blockchain telah membolehkan pemuzik memasuki kategori utama lain untuk pendapatan artis bebas: komuniti yang sangat terlibat.

Artis yang bebas dan akan datang sering menerima rasa komuniti yang kuat, yang diterjemahkan menjadi aliran sokongan kewangan berterusan dari peminat. Ini semacam mentaliti “sokongan seniman tempatan” yang dapat menjelaskan mengapa 32% bahagian pasaran dalam pendapatan untuk penjualan muzik fizikal dan digital dipegang oleh label bebas, menurut Opus. Konsert dan barang dagangan juga diketahui mewakili sebahagian besar pendapatan, tetapi teknologi blockchain kini menyediakan cara baru untuk menerokainya lebih jauh.

ANote Music, syarikat permulaan yang berpusat di Luxembourg, mengumumkan awal minggu ini bahawa ia akan melancarkan platform berasaskan blockchain yang akan memberi seniman cara baru untuk mengakses modal dengan membolehkan pengguna melabur dalam royalti muzik. Platform ini akan dilancarkan pada 28 Jun, dan juga akan membolehkan para pendengar memanfaatkan wawasan muzik mereka dengan membeli dan memperdagangkan saham royalti muzik di pasaran sekunder. Marzio Schena, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif ANote Music, menjelaskan kepada Cointelegraph pada masa itu: “Matlamat kami adalah untuk membuka nilai tersembunyi dalam muzik untuk kedua-dua pelabur dan seniman dengan membuat platform pertukaran saham untuk pelaburan muzik.”

Platform Ujo yang disebutkan di atas membolehkan pengguna menjual lencana digital yang menyokong artis dan bertindak sebagai item “koleksi”, yang telah menjadi salah satu aplikasi yang paling popular untuk token yang tidak boleh difahami. Ia juga membolehkan pengguna memberi petunjuk kepada artis kegemaran mereka secara langsung. Choon dan eMusic, dua platform penstriman lain, membolehkan para seniman membuat projek crowdfund, membuat aliran pendapatan baru sambil menghasilkan pelaburan wang dalam rakaman dan pemasaran lagu atau projek penuh.

Ganjaran peminat

Projek yang disokong blockchain juga dapat membuat insentif wang untuk peminat muzik, menjadikan keseluruhan pengalaman lebih interaktif dan bermanfaat. Walaupun beberapa platform seperti peminat ganjaran eMusic melalui kandungan eksklusif dan harga yang lebih rendah, kaedah lain juga digunakan. Choon, misalnya, menawarkan ganjaran pendengar kerana memilih senarai main yang diperibadikan, dan Viberate memberi ganjaran kepada peminat dengan token VIB asalnya kerana menyumbang kepada pangkalan data artis, tempat dan acara. Platform Inmusik mempunyai sistem serupa yang memberi ganjaran kepada pengguna dengan Sound Coins ($ OUND) untuk menguruskan kedudukan artis.

Walaupun platform seperti Viberate sudah mempunyai lebih dari 450,000 artis, yang merupakan prestasi yang mengagumkan, syarikat gergasi industri juga mencuba model insentif berasaskan blockchain baru – yang paling ketara, salah satu daripada tiga label utama dalam industri ini, Warner Music Group. Menurut artikel yang diterbitkan oleh Forbes, Warner Music telah bergabung pelaburan $ 11.2 juta dalam rangkaian blockchain baru yang disebut Flow, yang dibuat oleh Dapper Labs. Jeff Bronikowski, ketua global inisiatif muzik strategik di Apple dan mantan naib presiden kanan pengembangan perniagaan di Warner Music, sebelumnya mengatakan kepada Cointelegraph: “Matlamat utama adalah untuk mewujudkan jalan baru di mana peminat artis kami dapat menjelajah fandom mereka dan terlibat dengan artis dengan cara baru dan berbeza yang belum pernah mereka lakukan sebelumnya. “

Masa depan blockchain dalam muzik

Oleh itu, adakah teknologi blockchain akan membantu mengalihkan kawalan dan pendapatan kembali ke tangan artis? Sepertinya kemajuan sudah dicapai, tetapi ada banyak ruang untuk berkembang, kerana para seniman tertarik dengan pendapatan yang lebih tinggi. Perkara yang sama dapat dikatakan untuk pendengar yang kini dapat menikmati insentif melalui beberapa platform yang terdesentralisasi.

Walaupun insentif yang ditingkatkan ini untuk kedua artis dan peminat dapat membantu mendorong penggunaan blockchain dalam industri muzik ke depan, kecelakaan industri sebelumnya dapat memainkan peranan penting dalam mendorong artis menuju sistem baru dan lebih baik.