L’India deve rivoluzionare la sua industria dei media digitali con la blockchain

L’India ne ha più del 65% popolazione di età inferiore ai 35 anni, con un’età media a livello nazionale di 29 anni. Inoltre, degli 1,3 miliardi di persone in India, solo la metà utilizza attualmente i telefoni cellulari e meno della metà di questo numero sono smartphone.

Anche se l’India è uno dei paesi più popolati al mondo, l’utilizzo di Internet resti al 41%, con 700 milioni di indiani attualmente connessi a Internet. Ciò lascia incredibili margini di crescita in India, che è in ritardo rispetto ad altre economie emergenti sia per quanto riguarda l’accesso a Internet che per la proprietà degli smartphone. Questa popolazione numerosa e sottoservita è stata a lungo l’obiettivo di imprenditori globali e mega società tecnologiche.

Un’opportunità da 5 miliardi di dollari

Secondo a sondaggio, circa l’84% degli utenti indiani accede a Internet per scopi di intrattenimento. Nel 2023, c’è stata un’ondata di streaming over-the-top, o OTT, sia audio che video, principalmente guidato da contenuti originali e sport. Ad esempio, la Coppa del mondo di cricket è stata trasmessa in streaming su piattaforme OTT.

E c’è anche l’effetto Bollywood: a onda della migrazione delle star del cinema dal grande schermo ai servizi di streaming. Questo è uno sforzo per attingere a basi di fan fedeli e hackerare l’adozione. Potrebbe anche essere un buon affare. Secondo uno rapporto, Il mercato indiano dello streaming OTT dovrebbe essere valutato a $ 5 miliardi entro il 2023.

Questo mercato è attualmente guidato da artisti del calibro di Hotstar (una sussidiaria di Disney), che ha oltre 300 milioni di utenti. Altri grandi attori come YouTube, Amazon Prime e Netflix, così come i servizi domestici, come Eros Now, Voot, Zee5, Arre e ALT Balaji, stanno costruendo le loro librerie di contenuti per conquistare quote di mercato in India.

Sul lato dello streaming musicale, ci sono numerose opzioni. Tuttavia, nonostante questa varietà, ci sono ancora critiche sul modo in cui i servizi di streaming consentono lo stesso modello che molti di loro originariamente cercavano di interrompere. Che sia stato progettato o per caso, queste piattaforme sono diventate i nuovi guardiani del contenuto e della distribuzione digitali.

Streaming reinventato

Le rivoluzioni tecnologiche sono sempre condotte sulle spalle di idealisti che spesso mancano di influenza politica ma sono guidati da un ardente desiderio di cambiamento. Molte versioni di questa rivoluzione sono attualmente in corso. Stanno rimodellando le industrie, spazzando via le fondamenta del business legacy e consentendo alle persone di costruire sistemi nuovi e migliori. Tuttavia, quando si tratta di media digitali, c’è uno status quo ben radicato che rimane.

La maggior parte dei provider di streaming attualmente offre abbonamenti pay-to-play o sistemi basati su annunci estrattivi che monetizzano in modo aggressivo l’attenzione dei propri utenti. Ma cosa succederebbe se ci fosse un modo migliore per soddisfare le esigenze dei consumatori di contenuti digitali affrontando i limiti degli attuali modelli di media? C’è, e questo è grazie, in parte, alla tecnologia, che è diventata più redditizia negli ultimi anni.

Costruire una nuova fondazione

Negli ultimi anni, la tecnologia blockchain è emersa come una forza di trasformazione in molteplici aspetti delle operazioni del settore pubblico e privato. La sua promessa di proprietà decentralizzata, immutabilità e sicurezza dei dati crittografici ha fatto girare più di qualche testa.

In India, i casi d’uso della blockchain vengono esplorati e la tecnologia sta sperimentando una domanda nel settore bancario, assicurativo, logistico e sanitario. Sebbene siano soprattutto gli attori finanziari i primi a trarre vantaggio da questa tecnologia, altri stanno seguendo. Abbiamo superato la fase in cui, in termini pratici, blockchain era poco più di una parola d’ordine. Ora l’hype si è placato ed esistono più implementazioni nel mondo reale.

Contenuti digitali sulla blockchain

Alcuni progetti collegati alla blockchain sono nati per fornire un’alternativa alla crescente egemonia delle piattaforme di streaming. In termini di contenuto digitale, la tecnologia è interessante da molti punti di vista. In primo luogo, riduce potenzialmente il potere detenuto dai guardiani aziendali. Questo perché, al suo interno, consente l’archiviazione e l’elaborazione dei dati in modo distribuito senza interferenze da parte di un corpo centrale.

Distribuendo il potere in modo più equo, la tecnologia blockchain offre la possibilità di ridefinire il rapporto tra produttori di contenuti, marchi e spettatori. E questa è la sua promessa più entusiasmante perché così facendo altera i modelli di business e può costruire sistemi con partecipazione diretta e vantaggi per tutti gli stakeholder.

Nuove soluzioni

Una piattaforma di video on demand basata su blockchain semplifica le interazioni. Per i creatori di contenuti, un vantaggio principale è la rimozione dei servizi di intermediazione. Allo stesso tempo, i clienti possono trarre vantaggio dal modello pay-per-view, un significativo allontanamento dai modelli di abbonamento standard. Ma si può anche fare un ulteriore passo avanti.

Una piattaforma VoD supportata da blockchain può essere progettata per consentire agli utenti di ricavare valore per contribuire con la loro attenzione, coinvolgimento e dati alla rete. Questo è un aggiornamento fondamentale per quanto riguarda l’inclusione finanziaria. Invece di essere trattati come una merce, farsi pagare per l’accesso o essere bombardati da annunci, gli utenti potranno guadagnare guardando i contenuti e interagendo con la comunità. Questi premi potrebbero arrivare sotto forma di premi basati su blockchain: un vantaggio per gli utenti, nonché un motore per guidare la lealtà e la crescita sulla piattaforma stessa.

Tali modelli affrontano questioni come la diluizione delle entrate per i creatori di contenuti, i problemi di copyright e – fondamentale in un paese come l’India – l’accesso economico ai media. Inoltre, in alcuni casi, i creatori devono affrontare la perdita di opportunità di monetizzazione a causa di inefficienza di distribuzione, guadagni non trasparenti e attribuzioni di diritti ingiustificate, ulteriori problemi che l’introduzione della blockchain è pronta a risolvere.

Dal lato utente, un sistema con nuovi incentivi basati su blockchain elimina la necessità di preoccuparsi della privacy dei dati nel modo in cui si potrebbe fare con un modello freemium. Una rete di questo tipo è priva di fiducia e sicura per progettazione e utilizza schemi di crittografia comprovati per molti anni. Infine, mentre i servizi centralizzati possono essere censurati, controllati o addirittura portati offline, le reti decentralizzate rimangono resistenti alla censura.

Migliori incentivi

La pirateria e la condivisione illegale di file sono un problema importante per i creatori e i distributori di contenuti digitali ed è principalmente alimentato dalle barriere dei costi. Il risultato è che i produttori non vengono adeguatamente compensati e gli inserzionisti che cercano un pubblico di destinazione vengono ignorati o ignorati. In particolare, questo è un problema per i marchi che desiderano un rapporto più diretto e orientato all’intuizione con i consumatori.

È possibile risolvere questi problemi sfruttando le caratteristiche uniche della blockchain per aumentare la trasparenza e disintermediare la relazione tra consumatori e marchi. Ad esempio, i protocolli di prova consentono di monitorare accuratamente l’utilizzo e guardare i tassi, fornire dati sul coinvolgimento in tempo reale e premiare gli utenti per l’attenzione. Ciò riduce l’incentivo dell’utente alla pirateria e compensa i proprietari di contenuti. Crea anche una relazione più diretta e ricca di informazioni tra inserzionisti e consumatori.

Pensieri finali

Mentre il numero di utenti Internet e possessori di smartphone è in aumento, l’India presenta una confluenza unica di fattori: una popolazione giovane e affamata di tecnologia e tassi di penetrazione relativamente bassi per la tecnologia digitale. Non solo, ma grazie al blocco COVID-19, si stima che la base di utenti Internet attivi mensilmente in India crescerà più rapidamente del previsto fino al 2023. Nei prossimi cinque anni, il numero di utenti è proiettato essere vicino a 1 miliardo.

L’attuale fornitura di contenuti digitali in India è piena di problemi – potere centralizzato, scarsa esperienza utente, mercati frammentati, pirateria e restrizioni strutturali – che limitano la scelta dei consumatori. La tecnologia blockchain fornisce la spina dorsale necessaria per rivoluzionare i media digitali consentendo innovazioni per l’esperienza del cliente, il coinvolgimento basato sui dati e l’economia dell’ecosistema a beneficio della comunità.

La visione e la tecnologia ci sono; ciò che resta è combattere gli operatori storici ed educare i consumatori al fatto che esiste un mondo digitale migliore.

Questo articolo non contiene consigli o raccomandazioni di investimento. Ogni mossa di investimento e trading comporta dei rischi e i lettori dovrebbero condurre le proprie ricerche quando prendono una decisione.

I punti di vista, i pensieri e le opinioni qui espressi sono esclusivamente dell’autore e non riflettono o rappresentano necessariamente i punti di vista e le opinioni di Cointelegraph.

Mario Casiraghi è il chief financial officer e chief strategy officer di Xfinite Global, una piattaforma di intrattenimento globale basata su blockchain. Mario è stato coinvolto nel settore blockchain dal 2016, prima come fondatore di DandYlion e come partner di Blockchain Solution Partners. In precedenza ha lavorato nei mercati finanziari tradizionali, sia presso Bank of America Merrill Lynch che presso RBS.