India mesti merevolusikan industri media digitalnya dengan blockchain

India mempunyai lebih daripada 65% daripadanya penduduk berumur di bawah 35 tahun, dengan rata-rata usia di seluruh negara adalah 29 tahun. Selain itu, daripada 1.3 bilion orang India, hanya separuh yang menggunakan telefon bimbit pada masa ini, dan kurang daripada separuh dari jumlah ini adalah telefon pintar.

Walaupun India adalah salah satu negara yang paling banyak penduduknya di dunia, penggunaan internet kekal pada 41%, dengan 700 juta orang India kini tersambung ke internet. Ini meninggalkan ruang pertumbuhan yang luar biasa di India, yang ketinggalan dari ekonomi baru yang muncul ketika datang ke akses internet dan pemilikan telefon pintar. Populasi yang tidak berkemampuan besar ini telah lama menjadi sasaran usahawan global dan syarikat teknologi mega.

Peluang bernilai $ 5 bilion

Menurut a tinjauan, kira-kira 84% pengguna India mengakses internet untuk tujuan hiburan. Pada tahun 2023, terdapat lonjakan aliran, over-the-top, atau OTT, baik audio dan video, terutamanya didorong oleh kandungan asli dan sukan. Contohnya, Piala Dunia kriket disiarkan di platform OTT.

Dan ada juga kesan Bollywood – a gelombang penghijrahan bintang filem dari skrin besar ke perkhidmatan penstriman. Ini adalah usaha untuk memanfaatkan pangkalan peminat yang setia dan meretas penggunaan. Mungkin juga perniagaan yang baik. Menurut seorang lapor, Pasaran streaming OTT India dijangka bernilai $ 5 bilion pada tahun 2023.

Pasaran ini kini diterajui oleh Hotstar (anak syarikat Disney), yang mempunyai lebih dari 300 juta pengguna. Pemain besar lain seperti YouTube, Amazon Prime dan Netflix, serta perkhidmatan domestik, seperti Eros Now, Voot, Zee5, Arre dan ALT Balaji, sedang membina perpustakaan kandungan mereka untuk memenangkan bahagian pasaran di India.

Di sisi aliran muzik, terdapat banyak pilihan. Namun, walaupun terdapat pelbagai jenis ini, masih ada kritikan mengenai bagaimana perkhidmatan penstriman memungkinkan model yang pada mulanya banyak diusahakan untuk diganggu. Sama ada secara reka bentuk atau secara tidak sengaja, platform ini telah menjadi penjaga gerbang baru kandungan dan pengedaran digital.

Penstriman semula

Revolusi teknologi selalu dilakukan di belakang para idealis yang sering tidak mempunyai pengaruh politik tetapi didorong oleh keinginan untuk perubahan. Banyak versi revolusi ini sedang dijalankan. Mereka membentuk semula industri, membersihkan asas perniagaan warisan dan membiarkan orang membina sistem baru dan lebih baik. Namun, ketika datang ke media digital, masih ada status quo yang masih ada.

Sebilangan besar penyedia streaming pada masa ini menawarkan langganan bayar untuk bermain atau sistem berasaskan iklan ekstraktif yang mengewangkan perhatian pengguna secara agresif. Tetapi bagaimana jika ada cara yang lebih baik untuk memenuhi keperluan pengguna kandungan digital sambil menangani batasan dalam model media semasa? Terdapat, dan terima kasih, sebahagiannya, kepada teknologi, yang menjadi lebih layak secara komersial dalam beberapa tahun terakhir.

Membina asas baru

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, teknologi blockchain telah muncul sebagai kekuatan transformatif dalam pelbagai aspek operasi sektor awam dan swasta. Janji untuk pemilikan yang terdesentralisasi, kebolehubahan dan keselamatan data kriptografi telah berubah lebih dari sekadar beberapa perkara.

Di India, kes penggunaan blockchain semakin digali, dan teknologinya mengalami permintaan dalam perbankan, insurans, logistik dan penjagaan kesihatan. Walaupun kebanyakan pemain kewangan merupakan penggerak pertama memanfaatkan teknologi ini, yang lain mengikuti. Kami telah melepasi tahap di mana, dari segi praktikal, blockchain adalah lebih daripada sekadar kata kunci. Kini gembar-gembur telah tenang, dan lebih banyak pelaksanaan dunia nyata wujud.

Kandungan digital pada blockchain

Beberapa projek yang berkaitan dengan blockchain telah berkembang untuk memberi alternatif kepada hegemoni platform streaming yang semakin meningkat. Dari segi kandungan digital, teknologinya menarik dari pelbagai sudut. Pertama, ia berpotensi mengurangkan kuasa yang dipegang oleh penjaga pintu syarikat. Ini kerana, pada intinya, ia memungkinkan untuk menyimpan dan memproses data secara diedarkan tanpa gangguan dari badan pusat.

Dengan mengagihkan kuasa dengan lebih adil, teknologi blockchain memberikan kemungkinan untuk mentakrifkan semula hubungan antara pengeluar kandungan, jenama dan penonton. Dan ini adalah janji yang paling menggembirakan kerana dengan berbuat demikian, ia mengubah model perniagaan dan dapat membina sistem dengan penyertaan langsung dan faedah untuk semua pihak berkepentingan.

Penyelesaian baru

Platform video atas permintaan bertenaga blockchain berfungsi untuk mempermudah interaksi. Bagi pencipta kandungan, faedah utama adalah penyingkiran perkhidmatan perantara. Pada masa yang sama, pelanggan dapat memanfaatkan model bayar per tontonan, penyimpangan yang signifikan dari model langganan standard. Tetapi ia juga dapat melangkah lebih jauh.

Platform VoD yang disokong oleh blockchain dapat dirancang untuk membolehkan pengguna memperoleh nilai kerana memberikan perhatian, keterlibatan dan data mereka ke rangkaian. Ini adalah peningkatan utama berkaitan dengan penyertaan kewangan. Daripada diperlakukan sebagai komoditi, dikenakan biaya untuk akses atau dibombardir dengan iklan, pengguna akan dapat memperoleh penghasilan untuk menonton konten dan berinteraksi dengan masyarakat. Ganjaran ini boleh datang dalam bentuk ganjaran berasaskan blockchain – manfaat bagi pengguna, dan juga mesin untuk mendorong kesetiaan dan pertumbuhan di platform itu sendiri.

Model sedemikian menangani masalah seperti pencairan pendapatan untuk pencipta kandungan, masalah hak cipta dan – kritikal di negara seperti India – akses ekonomi ke media. Selain itu, dalam beberapa kes, pencipta harus menangani peluang pengewangan yang hilang kerana ketidakcekapan pengedaran, penghasilan tidak telus dan atribusi hak yang tidak dibenarkan – masalah selanjutnya yang diperkenalkan oleh blockchain untuk diselesaikan.

Di sisi pengguna, sistem dengan insentif berasaskan blockchain baru menghilangkan keperluan untuk bimbang tentang privasi data dengan cara yang mungkin ada di bawah model freemium. Rangkaian seperti ini tidak dipercayai dan selamat dengan reka bentuk, menggunakan skema penyulitan yang terbukti selama bertahun-tahun. Akhirnya, sementara perkhidmatan terpusat dapat disensor, dikawal atau bahkan dibawa ke luar talian, rangkaian yang terdesentralisasi tetap tahan penapisan.

Insentif yang lebih baik

Pembajakan dan perkongsian fail secara haram adalah masalah utama bagi pencipta dan pengedar kandungan digital, dan terutamanya didorong oleh halangan kos. Hasilnya adalah bahawa pengeluar tidak diberi kompensasi dengan betul, dan pengiklan yang mencari khalayak sasaran tidak dihiraukan atau dilewati. Secara khusus, ini adalah masalah bagi jenama yang menginginkan hubungan yang lebih langsung dan berdasarkan pandangan dengan pengguna.

Anda dapat menyelesaikan masalah ini dengan memanfaatkan ciri unik blockchain untuk meningkatkan ketelusan dan memutuskan hubungan antara pengguna dan jenama. Sebagai contoh, protokol bukti memungkinkan untuk memantau penggunaan dengan tepat dan menonton kadar, menyampaikan data interaksi masa nyata, dan memberi penghargaan kepada pengguna untuk mendapat perhatian. Ini mengurangkan insentif pengguna untuk cetak rompak dan memberi pampasan kepada pemilik kandungan. Ini juga mewujudkan hubungan yang lebih langsung dan kaya dengan pandangan antara pengiklan dan pengguna.

Pemikiran terakhir

Walaupun jumlah pengguna internet dan pemilik telefon pintar meningkat, India mempunyai kumpulan faktor yang unik: penduduk muda, lapar teknologi dan kadar penembusan teknologi digital yang agak rendah. Bukan itu sahaja, tetapi berkat penguncian COVID-19, pangkalan pengguna internet aktif bulanan India dianggarkan berkembang lebih cepat daripada yang dijangkakan hingga tahun 2023. Dalam tempoh lima tahun akan datang, jumlah pengguna adalah diunjurkan hampir 1 bilion.

Penyediaan kandungan digital pada masa ini di India dipenuhi dengan masalah – kekuatan terpusat, pengalaman pengguna yang buruk, pasaran yang berpecah belah, pembajakan dan sekatan struktur – yang membatasi pilihan pengguna. Teknologi blockchain menyediakan tulang belakang yang diperlukan untuk merevolusikan media digital dengan memungkinkan inovasi untuk pengalaman pelanggan, penglibatan berdasarkan data dan ekonomi ekosistem untuk kepentingan masyarakat.

Visi dan teknologi ada; apa yang tinggal adalah memerangi penyandang dan mendidik pengguna bahawa ada dunia digital yang lebih baik.

Artikel ini tidak mengandungi nasihat atau cadangan pelaburan. Setiap pelaburan dan perdagangan melibatkan risiko, dan pembaca harus melakukan penyelidikan mereka sendiri ketika membuat keputusan.

Pandangan, pemikiran dan pendapat yang dinyatakan di sini adalah pengarang semata-mata dan tidak semestinya menggambarkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.

Mario Casiraghi adalah ketua pegawai kewangan dan ketua pegawai strategi Xfinite Global, platform hiburan global yang bertenaga blockchain. Mario telah masuk ke sektor blockchain sejak 2016, pertama sebagai pengasas DandYlion dan sebagai rakan kongsi di Blockchain Solution Partners. Dia sebelumnya bekerja di pasaran kewangan tradisional, baik di Bank of America Merrill Lynch dan di RBS.