Bagaimana Blockchain Mengubah Industri Periklanan

Walaupun pengiklanan sudah ada selama perdagangan, pada zaman digital hari ini masalah baru muncul yang memberi pengalaman kepada pengiklan, penerbit dan orang ramai. Kos telah meningkat, pengendalian data pengguna telah menjadi masalah dan penipuan iklan terlalu biasa. Kini, beberapa produk blockchain yang inovatif cuba menangani semua ini dan menjadikan pengiklanan lebih mudah, lebih langsung, lebih selamat dan lebih menguntungkan di sekitar.

Cabaran semasa menghadapi pengiklanan digital

Salah satu masalah terbesar yang dihadapi pengiklan dan penerbit hari ini adalah keuntungan. Pada satu masa, kira-kira $ 0,85 dari setiap dolar yang dibelanjakan untuk kempen iklan membuatnya kepada penerbit. Namun, lama-kelamaan, semakin banyak orang tengah mengambil jalan keluar. Iklan moden sering dibeli dan dijual di bursa, dan syarikat-syarikat ini selalu sedikit meluncur bersama dengan agensi iklan, rumah jualan atau orang lain yang terlibat dengan kempen. Kekuatan dan kerumitan yang ditambahkan menyebabkan peningkatan sampah, dan ini menyebabkan hanya sekitar $ 0,35 yang masuk ke dalam poket penerbit pada akhir proses. Di atas semua ini, hakikat bahawa terdapat banyak bahagian yang bergerak bermakna memerlukan beberapa bulan untuk membuat iklan iklan setelah kontrak tersebut dipenuhi.

Isu besar lain dalam industri ini adalah penipuan. Kontrak pengiklanan dapat dipalsukan, dicampur dengan cetakan halus atau tidak dipenuhi oleh satu pihak atau lebih. Ini membawa kepada pembaziran besar-besaran di seluruh industri dan sejumlah wang terbuang yang mengagumkan. Menurut a lapor oleh IBM, “Perbelanjaan iklan yang terbuang kerana penipuan sahaja menambah sehingga USD 51 juta setiap hari, atau USD 19 bilion pada akhir tahun 2023.” Jelas, pengiklan dan penerbit dapat menjimatkan sejumlah besar modal dan masa jika kontrak tidak boleh dipercayai.

Di sisi pengguna, terdapat juga masalah. Bukan rahsia lagi bahawa Google dan syarikat teknologi besar lain trek data iklan dan juga membaginya dalam industri. Warganegara biasa sering tidak mengetahui maklumat apa yang dicatat dari interaksi mereka dengan iklan atau siapa yang dapat melihatnya. Belum lagi bahawa semasa orang biasa menjana sumber ini (data) yang kemudian dapat dijual untuk keuntungan, tidak ada satu pun wang yang dikembalikan kepada pengguna. Hal ini menyebabkan banyak orang merasa bahawa amalan tersebut terlalu eksploitatif terhadap pelanggan.

Semua ini membawa kepada pengalaman pengiklanan digital yang kurang sesuai untuk semua orang. Nasib baik, orang berusaha keras untuk menyelesaikan masalah ini, dan mereka memanfaatkan blockchain untuk melakukannya.

Bagaimana syarikat berusaha mengubah landskap

Beberapa pendekatan yang berbeda telah mulai muncul yang berusaha menangani masalah moden ini dengan iklan. Sebagai contoh, IBM mempunyai bergandingan dengan banyak pengiklan terbesar di luar sana dan mendorongnya Blockchain IBM produk sebagai penyelesaian untuk mengurangkan kos dan meningkatkan ketelusan. Walaupun sangat menggembirakan untuk melihat nama besar seperti ini terlibat, fokus di sini adalah untuk mengurangkan kos untuk syarikat besar ini dengan sedikit menyebut bagaimana ia akan membantu pengguna. Adalah wajar untuk mengatakan bahawa jika perniagaan dapat menjimatkan wang, maka itu dapat dipindahkan kepada pelanggan, tetapi penyelesaian ini pasti tertumpu pada industri besar.

Salah satu usaha yang paling terkenal untuk menyelesaikan semua masalah di atas adalah Projek berani dan Token Perhatian Asas (BAT). Dengan melepaskan penyemak imbas proprietari – penyemak imbas Berani – pasukan menjadikannya keutamaan untuk menyeimbangkan keperluan pengguna, pengiklan dan penerbit. Kerahsiaan individu dikekalkan, dan potongan pendapatan dikembalikan kepada orang yang benar-benar menonton iklan. Terdapat beberapa projek lain dengan pendekatan yang serupa, tetapi mereka telah melihat sedikit pengembangan atau adopsi dan belum memenuhi janji-janji untuk mengatasi rintangan iklan moden ini.

Satu projek yang diharapkan dapat memberikan penyelesaian terbaik untuk semua peringkat ekosistem, dan untuk melakukannya dengan kerumitan minimum, adalah Token Transaksi Iklan Pintar (SaTT) dicipta oleh Atayen. SaTT adalah token ERC-20 di Ethereum, dan melalui interaksi dengan aplikasi terdesentralisasi rasmi, jenama dapat membuat kempen iklan mereka sendiri yang menawarkan ganjaran SaTT sebagai pertukaran untuk penglibatan di media sosial. Pengaruh dan ahli komuniti lain boleh membuat catatan dan dibayar secara automatik mengikut beberapa petunjuk prestasi seperti suka, perkongsian atau pandangan kandungan. Tentu saja jenama bebas mempunyai syarat unik mereka sendiri, tetapi kontrak pintar memastikan bahawa apabila berlaku, perjanjian ini tidak boleh dilanggar. Selanjutnya, pembayaran dapat dilakukan dalam waktu hampir nyata ketika kempen berjalan, dan tidak ada orang tengah yang terlibat untuk memotong, hanya aplikasi pihak ketiga yang disebut “Oracle” yang memicu pembayaran sesuai dengan data yang diberikan.

Jalan di hadapan

Atayen telah bekerjasama untuk menjadikan perkhidmatan SaTTnya berfungsi dengan platform media sosial utama seperti Facebook, Instagram, Twitter dan YouTube. Ia juga membuat program pembangun yang membolehkan sesiapa sahaja membuat Oracle tersuai dan memberi data kepada kontrak pintar mereka. Ini bermakna kita tidak lama lagi dapat melihat penyatuan lebih jauh ke dalam platform media sosial seperti TikTok, LinkedIn – secara harfiah apa sahaja. Mudah-mudahan, keserasian dengan rangkaian yang sudah digunakan orang untuk mendorong kempen mereka akan menyaksikan peningkatan penggunaan model baru ini.

Adakah salah satu sistem yang digariskan di atas akan menjadi model utama untuk masa depan pengiklanan masih belum dapat dilihat. Masuk akal, projek baru akan muncul untuk menambah lanskap, dan semua jaringan ini berpotensi berfungsi sama untuk menjadikan sistem lebih baik untuk semua orang. Masih terlalu awal untuk menyebutnya, tetapi sepertinya orang mendorong idea yang betul.

Ketahui lebih lanjut mengenai SaTT

Penafian. Cointelegraph tidak menyokong kandungan atau produk apa pun di halaman ini. Walaupun kami bertujuan untuk memberikan anda semua maklumat penting yang dapat kami perolehi, pembaca harus melakukan penyelidikan sendiri sebelum mengambil tindakan yang berkaitan dengan syarikat dan memikul tanggungjawab penuh atas keputusan mereka, dan artikel ini tidak dapat dianggap sebagai nasihat pelaburan.