Facebook 
Pinterest Indija turi pakeisti savo skaitmeninės žiniasklaidos pramonę naudodama „blockchain“
Indija turi daugiau nei 65 proc gyventojų jaunesnis nei 35 metų amžiaus, o vidutinis amžius šalyje yra 29 metai. Be to, iš 1,3 milijardo Indijos gyventojų tik pusė naudojasi mobiliaisiais telefonais, o mažiau nei pusė šio skaičiaus yra išmanieji telefonai.
Nors Indija yra viena iš labiausiai apgyvendintų pasaulio šalių, interneto naudojimas lieka 41 proc., o prie interneto šiuo metu prisijungę 700 mln. indų. Tai palieka neįtikėtiną erdvę augti Indijoje, kuri atsilieka nuo kitų besiformuojančios ekonomikos šalių tiek interneto prieigos, tiek išmaniųjų telefonų nuosavybės srityje. Ši didelė, nepakankamai aptarnaujama populiacija jau seniai yra pasaulinių verslininkų ir technologijų technologijų korporacijų taikinys.
5 milijardų dolerių galimybė
Pasak a apklausa, maždaug 84% Indijos vartotojų naudojasi internetu pramogų tikslais. 2023 m. Įvyko „over-the-top“ arba „OTT“ srauto, tiek garso, tiek vaizdo, srautas, kurį pirmiausia skatino originalus turinys ir sportas. Pavyzdžiui, kriketo pasaulio taurė buvo transliuojama OTT platformose.
Taip pat yra Bolivudo efektas – a banga kino žvaigždžių migracijos iš didžiojo ekrano į srautinio perdavimo paslaugas. Tai yra pastangos pasinaudoti ištikimais gerbėjų būriais ir įsilaužimais. Tai taip pat gali būti geras verslas. Pagal vieną ataskaita, Tikimasi, kad Indijos OTT srautinio perdavimo rinka iki 2023 m. Bus įvertinta 5 mlrd. USD.
Šiai rinkai šiuo metu vadovauja tokios pat kaip „Hotstar“ (dukterinė „Disney“ įmonė), turinti daugiau nei 300 milijonų vartotojų. Kiti dideli žaidėjai, tokie kaip „YouTube“, „Amazon Prime“ ir „Netflix“, taip pat vidaus paslaugos, tokios kaip „Eros Now“, „Voot“, „Zee5“, „Arre“ ir „ALT Balaji“, kuria savo turinio bibliotekas, kad laimėtų rinkos dalį Indijoje..
Muzikos transliacijos pusėje yra daugybė variantų. Nepaisant šios įvairovės, vis dar kritikuojama, kaip srautinės paslaugos įgalina patį modelį, kurį daugelis iš pradžių siekė sugadinti. Nesvarbu, ar tai buvo dizainas, ar netyčia, šios platformos tapo naujais skaitmeninio turinio ir platinimo vartais.
Perduotas srautas
Technologinės revoliucijos visada vykdomos idealistų, kuriems dažnai trūksta politinės įtakos, tačiau kuriuos skatina degantis pokyčių troškimas, nugara. Šiuo metu vykdoma daug šios revoliucijos versijų. Jie pertvarko pramonės šakas, nuplauna seno verslo pamatus ir leidžia žmonėms kurti naujas ir geresnes sistemas. Vis dėlto, kalbant apie skaitmeninę žiniasklaidą, išlieka nusistovėjęs status quo.
Dauguma srautinio perdavimo paslaugų teikėjų šiuo metu siūlo arba mokamas už grojimą prenumeratas, arba reklamines sistemas, kurios agresyviai uždirba jų vartotojų dėmesį. Bet kas būtų, jei būtų geresnis būdas patenkinti skaitmeninio turinio vartotojų poreikius, kartu sprendžiant dabartinių žiniasklaidos modelių apribojimus? Yra ir tai iš dalies dėka technologijų, kurios per pastaruosius kelerius metus tapo komerciškai perspektyvesnės.
Statyti naują pamatą
Pastaraisiais metais „blockchain“ technologija tapo transformuojančia jėga daugeliu viešojo ir privataus sektorių operacijų aspektų. Jos pažadas dėl decentralizuoto nuosavybės, nekintamumo ir kriptografinių duomenų saugumo pasuko daugiau nei keliomis galvomis.
Indijoje tiriami „blockchain“ naudojimo atvejai, o technologijos patiria bankų, draudimo, logistikos ir sveikatos priežiūros paklausą. Nors daugiausia finansiniai žaidėjai yra pirmieji, kurie pasinaudoja šia technologija, kiti seka. Mes peržengėme etapą, kai praktiškai „blockchain“ buvo šiek tiek daugiau nei madingas žodis. Dabar ažiotažas nutilo ir egzistuoja daugiau realių įgyvendinimų.
Skaitmeninis turinys „blockchain“
Keletas su „blockchain“ susijusių projektų yra išaugę, kad būtų alternatyva didėjančiai srautinių transliacijų platformų hegemonijai. Kalbant apie skaitmeninį turinį, technologija yra įdomi iš daugelio kampų. Pirma, tai gali sumažinti įmonių vartų turėtojų galią. Taip yra todėl, kad iš esmės tai leidžia saugoti ir apdoroti duomenis paskirstytu būdu, netrukdant centrinei įstaigai.
Teisingiau paskirstant galią, „blockchain“ technologija suteikia galimybę iš naujo apibrėžti santykius tarp turinio gamintojų, prekės ženklų ir žiūrovų. Tai yra pats įdomiausias pažadas, nes tai keičia verslo modelius ir gali sukurti sistemas, kuriose dalyvautų tiesiogiai ir būtų naudinga visoms suinteresuotosioms šalims..
Nauji sprendimai
„Blockchain“ valdoma vaizdo pagal pareikalavimą platforma yra paprastesnė sąveika. Turinio kūrėjams pagrindinė nauda yra tarpininkų paslaugų pašalinimas. Tuo pačiu metu klientai gali pasinaudoti „pay-per-view“ modelio pranašumais, o tai reikšmingai skiriasi nuo standartinių prenumeratos modelių. Bet tai taip pat gali būti žengtas dar toliau.
„Blockchain“ palaikoma „VoD“ platforma gali būti suprojektuota taip, kad vartotojai galėtų gauti naudos, prisidėdami prie jų dėmesio, įsitraukimo ir duomenų į tinklą. Tai yra esminis finansinės įtraukties atnaujinimas. Užuot traktuodami kaip prekę, už tai, kad už prieigą imami mokesčiai ar bombarduojami skelbimais, vartotojai galės uždirbti už turinio žiūrėjimą ir bendravimą su bendruomene. Šie atlygiai gali būti teikiami „blockchain“ pagrindu – nauda vartotojams, taip pat variklis, skatinantis lojalumą ir augimą pačioje platformoje..
Tokiuose modeliuose sprendžiami tokie klausimai kaip turinio kūrėjų pajamų mažinimas, autorių teisių problemos ir ekonominė prieiga prie žiniasklaidos. Be to, kai kuriais atvejais kūrėjams tenka susidurti su prarastomis pajamų gavimo galimybėmis dėl paskirstymo neefektyvumo, neskaidraus uždarbio ir nepagrįsto teisingo priskyrimo – kiti klausimai, kuriuos „blockchain“ įvadas yra pasirengęs išspręsti.
Vartotojo pusėje sistema su naujomis, „blockchain“ pagrįstomis paskatinimais pašalina poreikį nerimauti dėl duomenų privatumo taip, kaip galima pagal „freemium“ modelį. Toks tinklas yra nepatikimas ir saugus, naudojant daugelį metų patikrintas šifravimo schemas. Galiausiai, nors centralizuotas paslaugas galima cenzūruoti, valdyti ar net atjungti, decentralizuoti tinklai išlieka atsparūs cenzūrai.
Geresnės paskatos
Piratavimas ir neteisėtas dalijimasis failais yra pagrindinis skaitmeninio turinio kūrėjų ir platintojų klausimas, kurį daugiausia skatina išlaidų barjerai. Rezultatas yra tas, kad gamintojams nėra tinkamai kompensuojama, o reklamuotojai, ieškantys tikslinės auditorijos, ignoruojami arba praleidžiami. Visų pirma, tai yra prekių ženklų, trokštančių tiesioginių, įžvalgomis paremtų santykių su vartotojais, problema.
Šias problemas galima išspręsti panaudojant unikalias „blockchain“ savybes, siekiant padidinti skaidrumą ir nutraukti vartotojų ir prekių ženklų santykius. Pavyzdžiui, įrodomieji protokolai leidžia tiksliai stebėti naudojimą ir žiūrėti įkainius, pateikti įtraukimo duomenis realiuoju laiku ir apdovanoti vartotojus už dėmesį. Tai sumažina vartotojo piratavimo paskatas ir atlygina atlygį turinio savininkams. Tai taip pat sukuria tiesioginius, įžvalgiausius reklamuotojų ir vartotojų santykius.
Paskutinės mintys
Nors interneto vartotojų ir išmaniųjų telefonų savininkų skaičius auga, Indija pasižymi unikalia veiksnių santaka: jauna, technologijų ištroškusi populiacija ir gana žemas skaitmeninių technologijų skverbties lygis. Ne tik tai, bet ir dėl COVID-19 užrakto, manoma, kad Indijos mėnesio aktyvių interneto vartotojų bazė augs greičiau nei tikėtasi iki 2023 m. Per ateinančius penkerius metus vartotojų skaičius projektuojamas būti arti 1 mlrd.
Dabartiniame Indijos skaitmeninio turinio teikime gausu problemų – centralizuota galia, prasta vartotojo patirtis, susiskaidžiusios rinkos, piratavimas ir struktūriniai apribojimai – ribojantys vartotojų pasirinkimą. „Blockchain“ technologija yra pagrindas, kurio reikia norint pakeisti skaitmeninę žiniasklaidą, suteikiant galimybę naujovėms naudotis klientų patirtimi, į duomenis orientuotu įsitraukimu ir ekosistemos ekonomika bendruomenės labui..
Vizija ir technologija yra; lieka kova su dabartiniais operatoriais ir vartotojų švietimas, kad yra geresnis skaitmeninis pasaulis.
Šiame straipsnyje nėra patarimų ar rekomendacijų investuoti. Kiekvienas investicijų ir prekybos žingsnis susijęs su rizika, o skaitytojai, priimdami sprendimą, turėtų atlikti savo tyrimus.
Čia išsakytos nuomonės, mintys ir nuomonės yra vien autoriaus ir nebūtinai atspindi ar neatitinka „Cointelegraph“ nuomonės ir nuomonės.
Mario Casiraghi yra „Blockchain“ valdomos pasaulinės pramogų platformos „Xfinite Global“ finansų ir strategijos vadovas. Mario buvo įstrigęs „blockchain“ sektoriuje nuo 2016 m., Pirmiausia kaip „DandYlion“ įkūrėjas ir kaip „Blockchain Solution Partners“ partneris. Anksčiau jis dirbo tradicinėse finansų rinkose – „Bank of America Merrill Lynch“ ir RBS.