ブロックチェーンが広告業界をどのように変えているか

広告は商取引と同じくらい長い間存在していましたが、今日のデジタル時代には、広告主、出版社、そして一般の人々の体験を損なうまったく新しい問題が発生しています。コストが上昇し、消費者データの取り扱いが問題になり、広告詐欺はあまりにも一般的です。現在、いくつかの革新的なブロックチェーン製品は、これらすべてに対処し、広告をよりシンプルで、より直接的で、より安全で、より収益性の高いものにしようとしています。.

デジタル広告が直面している現在の課題

広告主とパブリッシャーが今日苦労している最大の問題の1つは、収益性です。かつて、広告キャンペーンに費やされた1ドルのうち約0.85ドルが出版社に支払われました。しかし、時間の経過とともに、ますます多くの仲介業者が削減を行っています。現代の広告は取引所で売買されることが多く、これらの企業は常に、広告代理店、販売会社、またはキャンペーンに関与している他の人と一緒に、トップから少し外れています。追加された手と複雑さは無駄の増加につながり、これはプロセスの終わりまでに出版社のポケットにそれを作るわずか約0.35ドルにつながりました。それに加えて、可動部分が非常に多いという事実は、契約が履行されてから広告作成者に支払いが行われるまでに数か月かかる可能性があることを意味します.

業界内のもう1つの大きな問題は、詐欺です。広告契約は、改ざんされたり、細字で埋め尽くされたり、1人または複数の当事者によって履行されなかったりする可能性があります。これは、業界全体の大規模な浪費と莫大な量の無駄なお金につながります。によると報告する IBMによると、「詐欺だけによる無駄な広告費は、毎日合計で5,100万ドル、2023年末までに190億ドルになります。」明らかに、契約が単に信頼できないものである場合、広告主と出版社はかなりの資本と時間を節約することができます.

消費者側にも問題があります。 Googleや他の大手テクノロジー企業が追跡広告データを作成し、業界内で共有することもできます。一般市民は、広告とのやり取りからどのような情報が記録されているのか、誰がそれを見ることができるのかを知らないことがよくあります。言うまでもなく、一般の人々がこのリソース（データ）を生成して利益を得るために販売することはできますが、そのお金が消費者に還元されることはありません。これにより、多くの人が、この慣行は顧客に対して過度に搾取的であると感じています。.

これらすべてが、すべての人にとって理想的とは言えないデジタル広告体験につながっています。幸いなことに、人々はこれらの問題の解決に懸命に取り組んでおり、ブロックチェーンを活用してそれを行っています.

企業がどのように景観を変えようとしているのか

広告に関するこれらの現代的な問題に対処しようとするいくつかの異なるアプローチが現れ始めています。たとえば、IBMは提携そこに最大の広告支出者の多くがあり、 IBMブロックチェーンコストを削減し、透明性を高めるソリューションとしての製品。このような有名企業が関与するのを見るのは心強いですが、ここでの焦点は、消費者にどのように役立つかについてほとんど言及せずに、これらの大企業のコストを削減することにあるようです。企業がお金を節約できれば、それを顧客に還元できると言っても過言ではありませんが、このソリューションは間違いなく大企業に焦点を当てています.

上記のすべての問題を解決するためのよく知られた試みの1つは、勇敢なプロジェクトおよびその基本注意トークン（BAT）。チームは独自のブラウザであるBraveブラウザをリリースすることで、ユーザー、広告主、パブリッシャーのニーズのバランスを取ることを優先しました。個人の匿名性は維持され、収益の一部は実際に広告を見た人に還元されます。同様のアプローチを持つ他のプロジェクトがありますが、それらはほとんど開発や採用が見られず、これらの現代の広告のハードルを克服するという約束をまだ果たしていません。.

エコシステムのすべてのレベルに最良のソリューションをもたらし、最小限の手間でそれを実現することを望んでいる1つのプロジェクトは、スマート広告トランザクショントークン（SaTT）Atayenによって作成されました。 SaTTはイーサリアムのERC-20トークンであり、公式の分散型アプリケーションとの相互作用を通じて、ブランドはソーシャルメディアでのエンゲージメントと引き換えにSaTT報酬を提供する独自の広告キャンペーンを作成できます。インフルエンサーや他のコミュニティメンバーは、投稿を作成し、コンテンツのいいね、共有、ビューなどのいくつかのパフォーマンス指標に従って自動的に支払いを受けることができます。もちろん、ブランドは独自の条件を自由に思いつくことができますが、スマートコントラクトは、一度締結されると、これらの契約が破られることがないことを保証します。さらに、キャンペーンの実行中にほぼリアルタイムで支払いを行うことができ、カットを行う仲介者は必要ありません。提供されたデータに従って支払いをトリガーする「Oracle」と呼ばれるサードパーティのアプリケーションのみです。.

前方の道路

Atayenはすでに、Facebook、Instagram、Twitter、YouTubeなどの主要なソーシャルメディアプラットフォームでSaTTサービスを機能させるために提携しています。また、誰でもカスタムOracleを作成し、スマートコントラクトにデータをフィードできる開発者プログラムも作成しました。これは、TikTok、LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームへのさらなる統合が間もなく見られることを意味します—文字通り何でも。うまくいけば、人々がキャンペーンを推進するためにすでに使用しているネットワークとの互換性により、この新しいモデルの採用が増えるでしょう。.

上で概説したシステムの1つが広告の将来のための最高のモデルになるかどうかはまだ分からない。おそらく、景観を強化するための新しいプロジェクトが出現し、これらのネットワークのすべてが連携して機能し、システムをすべての人にとってより良いものにする可能性さえあります。それを呼ぶのは時期尚早ですが、人々は正しいアイデアを推し進めているようです.

詳細については SaTT

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