Come Blockchain sta cambiando il settore pubblicitario

Anche se la pubblicità esiste da tanto tempo quanto il commercio, nell’era digitale di oggi stanno emergendo problemi completamente nuovi che stanno inasprendo l’esperienza per gli inserzionisti, gli editori e il pubblico allo stesso modo. I costi sono aumentati, la gestione dei dati dei consumatori è diventata un problema e la frode pubblicitaria è fin troppo comune. Ora, alcuni prodotti blockchain innovativi stanno cercando di affrontare tutto questo e rendere la pubblicità più semplice, più diretta, più sicura e più redditizia ovunque.

Sfide attuali per la pubblicità digitale

Uno dei maggiori problemi con cui gli inserzionisti e gli editori devono lottare oggi è la redditività. Un tempo, circa $ 0,85 su ogni dollaro speso in una campagna pubblicitaria arrivavano all’editore. Tuttavia, nel tempo, sempre più intermediari hanno subito un taglio. Le pubblicità moderne vengono spesso acquistate e vendute in borsa, e queste aziende invariabilmente scremano un po ‘la cima insieme ad agenzie pubblicitarie, case di vendita o chiunque altro sia coinvolto in una campagna. Le mani aggiunte e le complessità portano a un aumento degli sprechi, e questo ha portato solo circa $ 0,35 a entrare nelle tasche degli editori entro la fine del processo. Inoltre, il fatto che ci siano così tante parti in movimento significa che possono essere necessari mesi per i creatori di pubblicità per essere pagati dopo l’adempimento del contratto.

Un altro grosso problema nel settore è la frode. I contratti pubblicitari possono essere falsificati, pieni di caratteri piccoli o semplicemente non rispettati da una o più parti. Ciò porta a un enorme drenaggio dell’intero settore e ad una quantità impressionante di denaro sprecato. Secondo a rapporto di IBM, “La spesa pubblicitaria sprecata a causa della sola frode ammonta a 51 milioni di dollari ogni giorno, o 19 miliardi di dollari entro la fine del 2023”. Chiaramente, inserzionisti ed editori potrebbero risparmiare notevoli quantità di capitale e tempo se i contratti potessero semplicemente essere privi di fiducia.

Dal punto di vista del consumatore, ci sono anche problemi. Non è davvero un segreto che Google e altre grandi aziende tecnologiche traccia dati sugli annunci e condividerli anche all’interno del settore. I cittadini normali spesso non sanno quali informazioni vengono registrate dalle loro interazioni con la pubblicità o chi è in grado di vederle. Per non parlare del fatto che mentre le persone comuni generano questa risorsa (dati) che può poi essere venduta a scopo di lucro, nessuno di quei soldi torna mai ai consumatori. Ciò ha portato molti a ritenere che la pratica sia eccessivamente sfruttatrice nei confronti dei clienti.

Tutto ciò ha portato a un’esperienza di pubblicità digitale tutt’altro che ideale per tutti. Fortunatamente, le persone stanno lavorando duramente per trovare soluzioni a questi problemi e stanno sfruttando la blockchain per farlo.

Come le aziende stanno cercando di cambiare il panorama

Sono iniziati a spuntare diversi approcci che tentano di affrontare questi problemi moderni con la pubblicità. Ad esempio, IBM ha collaborato con molti dei maggiori spenditori di pubblicità là fuori e sta spingendo la sua IBM Blockchain prodotto come soluzione per ridurre i costi e aumentare la trasparenza. Sebbene sia incoraggiante vedere coinvolti nomi così grandi, l’attenzione qui sembra essere sul taglio dei costi per queste grandi aziende con poca menzione di come aiuterà il consumatore. È giusto dire che se le aziende possono risparmiare denaro, questo può essere trasferito al cliente, ma questa soluzione è decisamente focalizzata sulla grande industria.

Uno dei tentativi più noti per risolvere tutti i problemi di cui sopra è il Progetto coraggioso e il suo Basic Attention Token (BAT). Rilasciando un browser proprietario, il browser Brave, il team ha reso prioritario bilanciare le esigenze degli utenti, degli inserzionisti e degli editori. L’anonimato individuale viene mantenuto e una riduzione delle entrate viene restituita alle persone che effettivamente guardano gli annunci. Ci sono stati altri progetti con approcci simili, ma hanno visto poco sviluppo o adozione e non hanno ancora mantenuto le promesse di superare questi moderni ostacoli pubblicitari.

Un progetto che spera di portare le migliori soluzioni a tutti i livelli dell’ecosistema, e di farlo con il minimo sforzo, è il Token di transazione pubblicitario intelligente (SaTT) creato da Atayen. SaTT è un token ERC-20 su Ethereum e, attraverso l’interazione con l’applicazione decentralizzata ufficiale, i marchi possono creare le proprie campagne pubblicitarie che offrono ricompense SaTT in cambio di coinvolgimento sui social media. Gli influencer e gli altri membri della community possono creare post ed essere pagati automaticamente in base a diversi indicatori di performance come Mi piace, condivisioni o visualizzazioni del contenuto. I marchi sono liberi di creare le proprie condizioni uniche, ovviamente, ma i contratti intelligenti assicurano che una volta conclusi, questi accordi non possano essere infranti. Inoltre, i pagamenti possono essere effettuati quasi in tempo reale mentre la campagna è in corso e non ci sono intermediari coinvolti per prendere un taglio, solo un’applicazione di terze parti chiamata “Oracle” che attiva il pagamento in base ai dati forniti.

La strada davanti

Atayen ha già collaborato per rendere funzionale il suo servizio SaTT con le principali piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Twitter e YouTube. Ha anche creato un programma per sviluppatori che consente a chiunque di creare Oracoli personalizzati e fornire dati ai propri contratti intelligenti. Ciò significa che presto potremmo vedere un’ulteriore integrazione nelle piattaforme di social media come TikTok, LinkedIn, letteralmente qualsiasi cosa. Si spera che la compatibilità con le reti che le persone stanno già utilizzando per spingere le loro campagne vedrà una maggiore adozione di questo nuovo modello.

Resta da vedere se uno dei sistemi sopra descritti diventerà il modello principale per il futuro della pubblicità. È plausibile che emergeranno nuovi progetti per aumentare il panorama e tutte queste reti potrebbero potenzialmente funzionare anche in tandem per rendere il sistema migliore per tutti. È troppo presto per chiamarlo, ma sembra che le persone stiano spingendo le idee giuste.

Impara di più riguardo SaTT

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