Kaip „Blockchain“ keičia reklamos pramonę

Nors reklama egzistuoja maždaug tiek pat laiko, kiek ir komercija, šiandieniniame skaitmeniniame amžiuje iškyla visiškai naujų problemų, kurios kenkia reklamuotojų, leidėjų ir visuomenės patirčiai. Išlaidos išaugo, vartotojų duomenų tvarkymas tapo problema, o skelbimų sukčiavimas yra pernelyg paplitęs. Kai kurie naujoviški „blockchain“ produktai bando išspręsti visa tai ir padaryti reklamą paprastesnę, tiesioginę, saugesnę ir pelningesnę..

Dabartiniai iššūkiai, su kuriais susiduria skaitmeninė reklama

Viena didžiausių problemų, su kuria šiandien kovoja reklamuotojai ir leidėjai, yra pelningumas. Vienu metu leidėjui atiteko maždaug 0,85 USD iš kiekvieno dolerio, išleisto reklaminei kampanijai. Tačiau laikui bėgant vis daugiau tarpininkų ėmėsi pjovimo. Šiuolaikinės reklamos dažnai perkamos ir parduodamos biržose, o šios įmonės visada šiek tiek nusileidžia nuo viršaus kartu su skelbimų agentūromis, prekybos namais ar bet kuriuo kitu, dalyvaujančiu kampanijoje. Pridėtos rankos ir sudėtingumas lemia didesnį atliekų kiekį, ir tai leido tik maždaug 0,35 USD, todėl proceso pabaigoje ji pateko į leidėjų kišenes. Be viso to, tai, kad yra tiek daug judančių dalių, reiškia, kad reklamos kūrėjams gali prireikti mėnesių, kol jiems bus sumokėta po sutarties įvykdymo..

Kita didelė pramonės srities problema yra sukčiavimas. Reklamos sutartys gali būti suklastotos, išmargintos smulkiu šriftu arba vienos ar kelių šalių tiesiog neįvykdytos. Tai lemia didžiulį visos pramonės nutekėjimą ir įspūdingą iššvaistytų pinigų kiekį. Pasak a ataskaita IBM, „iššvaistytos reklamos išlaidos vien dėl sukčiavimo kiekvieną dieną sudaro iki 51 mln. USD arba iki 2023 m. pabaigos – 19 mlrd. USD“. Akivaizdu, kad reklamuotojai ir leidėjai galėtų sutaupyti daug kapitalo ir laiko, jei sutartys galėtų būti tiesiog nepatikimos.

Vartotojų pusėje taip pat yra problemų. Tikrai ne paslaptis, kad „Google“ ir kitos didelės technologijų kompanijos takelis skelbimų duomenis ir netgi jais dalytis pramonėje. Nuolatiniai piliečiai dažnai nežino, kokia informacija yra įrašoma iš jų sąveikos su reklamomis ar kas gali ją pamatyti. Maža to, nors paprasti žmonės generuoja šiuos išteklius (duomenis), kuriuos vėliau galima parduoti siekiant pelno, nė vienas iš šių pinigų niekada negrąžinamas vartotojams. Tai paskatino daugelį pajusti, kad klientams ši praktika yra pernelyg išnaudojanti.

Visa tai paskatino skaitmeninę reklamą, kuri yra mažiau nei ideali visiems. Laimei, žmonės sunkiai dirba ieškodami šių problemų ir tam pasitelkia „blockchain“.

Kaip įmonės bando pakeisti kraštovaizdį

Pradėta taikyti keli skirtingi metodai, kuriais bandoma reklamuoti šias šiuolaikines problemas. Pavyzdžiui, IBM turi bendradarbiauja su daugeliu didžiausių reklamos išleidėjų ir stengiasi tai daryti „IBM Blockchain“ produktą kaip sprendimą sumažinti išlaidas ir padidinti skaidrumą. Nors džiugu matyti, kaip įsitraukia tokie dideli vardai, atrodo, kad dėmesys čia sutelktas į šių didelių kompanijų išlaidų mažinimą, mažai paminant, kaip tai padės vartotojui. Sąžininga sakyti, kad jei įmonės gali sutaupyti pinigų, tai galima pervesti klientui, tačiau šis sprendimas neabejotinai yra orientuotas į didelę pramonę.

Vienas iš žinomiausių bandymų išspręsti visas minėtas problemas yra Drąsus projektas ir jo pagrindinio dėmesio ženklas (GPGB). Išleidusi patentuotą naršyklę – „Brave“ naršyklę, komanda iškėlė prioritetą subalansuoti tiek vartotojų, tiek reklamuotojų, tiek leidėjų poreikius. Išlaikomas individualus anonimiškumas, o pajamos sumažintos žmonėms, kurie faktiškai stebi skelbimus. Buvo ir kitų panašaus požiūrio projektų, tačiau jų plėtra ar pritaikymas buvo menkas ir iki šiol neįvykdė pažadų įveikti šias šiuolaikines reklamos kliūtis.

Vienas projektas, kuris tikisi rasti geriausius sprendimus visuose ekosistemos lygiuose ir tai padaryti kuo mažiau varginantis, yra Išmaniosios reklamos operacijos žetonas (SaTT) sukūrė Atayenas. „SaTT“ yra „ERere-20“ prieigos raktas „Ethereum“, ir, sąveikaudami su oficialia decentralizuota programa, prekės ženklai gali sukurti savo skelbimų kampanijas, kurios siūlo „SaTT“ atlygį mainais už įtraukimą į socialinę žiniasklaidą. Įtakos turėtojai ir kiti bendruomenės nariai gali kurti įrašus ir automatiškai gauti atlyginimą pagal kelis veiklos rodiklius, pvz., „Patinka“, turinio pasidalijimus ar peržiūras. Prekės ženklai, be abejo, gali laisvai susikurti savo unikalias sąlygas, tačiau išmaniosios sutartys užtikrina, kad, įsigaliojus, šie susitarimai negali būti pažeisti. Be to, mokėjimai gali būti atliekami beveik realiu laiku, kai vyksta kampanija, ir nėra jokių tarpininkų, kurie galėtų sumažinti, o tik trečiųjų šalių programa, vadinama „Oracle“, kuri suaktyvina mokėjimą pagal pateiktus duomenis.

Kelias į priekį

„Atayen“ jau bendradarbiavo, kad „SaTT“ paslauga būtų funkcionali su pagrindinėmis socialinės žiniasklaidos platformomis, tokiomis kaip „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“ ir „YouTube“. Taip pat sukurta kūrėjų programa, leidžianti bet kam sukurti pasirinktinius „Oracle“ ir tiekti duomenis pagal jų išmaniąsias sutartis. Tai reiškia, kad netrukus galėtume pamatyti tolesnę integraciją į socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip „TikTok“, „LinkedIn“ – tiesiogine prasme bet ką. Tikimės, kad suderinamumas su tinklais, kuriuos žmonės jau naudoja savo kampanijoms įgyvendinti, padidins šio naujo modelio pritaikymą.

Ar viena iš aukščiau išdėstytų sistemų taps pagrindiniu reklamos ateities modeliu, dar laukia. Tikėtina, kad atsiras nauji projektai, kurie pagerins kraštovaizdį, ir visi šie tinklai gali netgi veikti kartu, kad sistema būtų geresnė visiems. Dar anksti tai vadinti, bet skamba, kad žmonės verčia teisingas idėjas.

Išmokti daugiau apie SaTT

Atsakomybės apribojimas. „Cointelegraph“ nepatvirtina jokio šio puslapio turinio ar produkto. Nors mes siekiame suteikti jums visą svarbią informaciją, kurią galėtume gauti, skaitytojai prieš atlikdami bet kokius su įmone susijusius veiksmus turėtų atlikti savo tyrimus ir prisiimti visą atsakomybę už savo sprendimus. Šis straipsnis taip pat negali būti laikomas investicijų patarimu.